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同城游火拼双扣 2019年“双11”前战,淘宝VS拼众众的下沉之争

来源:http://www.thecomusic.com 时间:11-15 21:44:03

随着淘宝对三四线城市用户逐渐倾斜,淘宝在下沉市场的排泄逐渐强化;拼众众也已不再已足于“五环外”,将现在光盯上了一二线城市用户。淘宝的下沉,拼众众的上升,电商平台之间的竞争正在进一步添剧,个推大数据表现,淘宝、拼众众的重叠用户占淘宝用户的比重为51.4%,占拼众众用户的比重为78.3%。

文 | 个推大数据

原标题:2019年“双11”前战,淘宝VS拼众众的下沉之争

淘宝、拼众众用户男女占比基本持平,其中淘宝用户中男性占比51.7%,女性用户占比48.3%;拼众众男性用户占比50.4%,女性用户占比49.6%,拼众众女性用户占比略高于淘宝。

淘宝、拼众众用户特征渐趋相反,城市分布、消耗程度略有差别

双十一决战来临在即,个推大数据推出《淘宝&拼众众下沉市场数据通知》,复盘这一年来两大APP争取下沉市场的战果。

淘宝总裁蒋凡在2019年阿里巴巴全球投资人大会上曾外示,昔时两年,源于支付宝的敏捷下沉和广泛,也源于下沉市场的强烈竞争造就了用户的购物民俗,淘宝新添用户中超过70%来自于下沉市场,淘系在下沉市场人群中的遮盖率已经超过40%。

个推大数据表现,2019年(截至9月)淘宝70.6%的新添用户、拼众众64.3%的新添用户均来自于三线及以下城市,且新添用户中三线及以下城市用户占比TGI均超过1,矮线城市已成淘宝、拼众众新添用户的主要来源。(TGI,指APP新添用户中各线城市用户占比与全量人群各线城市用户占比的比值,若TGI>1,表明该线城市新添用户占比隐晦,且TGI越高,该线城市对APP的新添用户实际贡献越众。)

行为互联网巨头们在2019年的必争之地,下沉市场原形有众大的魔力?成立仅3年就在纽交所上市的拼众众给了吾们最益的应案,今年拼众众的用户已经突破4亿大关;电商霸主淘宝也在今年添紧组织,从聚划算到特卖区,意在从下沉市场分得一杯羹。

竞争进一步添剧,78.3%的拼众众用户装配了淘宝

2019年,拼众众赓续深耕下沉市场,同时赓续向高线城市拓展,用户装配排泄率赓续升迁,截止2019年9月,拼众众装配排泄率已达37.3%,也就是说,每3个网民中就有一个用户装配了拼众众。

拼众众用户主要分布在矮线城市,三线及以下城市用户占比72.4%,能够说,三线及以下城市用户一手哺养并捧红了拼众众。淘宝用户城市分布比较平均,高线城市用户占比相比拼众众更高。

文 | 个推大数据

图片来源@视觉中国

拼众众强势兴首,淘宝电商霸主宝座仍难撼行

从消耗等级来望,淘宝用户中高消耗程度用户占比33.3%,拼众众用户中高消耗程度用户占比29.5%,淘宝用户相比拼众众用户更“有钱”。拼众众用户中矮消耗程度用户的占比更高一些,这片面用户对价格有着较高的敏感度,更偏重商品的性价比。

下沉市场周详发力,矮线城市成淘宝、拼众众新添用户主要来源

值得仔细的是,拼众众新添用户中二线城市用户达到28.9%,拼众众正在高线城市用户中广泛开来,“帮吾砍一刀”正越来越高频率地出现在高线城市的用户亲友群中。

拼众众打着矮价电商的旗号诞生,行的就是乡下围困城市的路线,而淘宝抓住矮线城市用户的众元化需要,今年以来在优质优价商品上做足了功夫。

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睁开全文

陪同着互联网成长首来的80后、90后,是社会消耗的主力军,也是网购的主要人群,淘宝用户中25~34岁用户占比46.6%,拼众众用户中25~34岁用户占比44.6%。

10月中旬,各大电商平台已纷纷最先了双十一大战预炎,淘宝花式喵币盖楼,拼众众推出“百亿补贴”。行家嘴上吐槽着活行规则越来越复杂,身体却很真挚地添满了购物车。淘宝能否在下沉市场打败拼众众,拼众众是否能在高线城市实现反袭,也许均在此一役。

淘宝的龙头地位照样稳定,在用户基数已然重大的情况下,用户装配排泄率仍在稳步添长,2019年9月淘宝装配排泄率为56.7%。固然拼众众步步紧追,但从现在趋势来望,短时间内淘宝仍难被超越。

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11月9日,长三角G60科创走廊(上海松江)北京地区高校优秀毕业生招聘暨推介活动在北京大学举行。推出岗位、招聘人数之多,招聘规模之大,吸引了来自北京大学、清华大学、中国人民大学等北京地区一流大学超过350名学生前来参加。

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